雙十一剛過“黑色星期五”又來？剁手黨如何控制購物

雙十一才過去不久，一輪秒殺、超低價、限量促銷等活動看似已經告一段落。但是，你知道嗎？在美國，聖誕節大採購是從感恩節過后開始，也就是說，今天是美國人聖誕大採購開始的第一天，被人們稱為“黑色星期五”，在這一天，不少消費者摩拳擦掌，准備來一次瘋狂囤貨，不管是衣服、日用品或是化妝品等等，都要買買買。很多人去年購置的貨物還沒用完，今年又要開始採購。那麼，人們遇到打折或節日就瘋狂囤貨，這究竟是為什麼？又該如何克制呢？

網購（圖片來源：東方IC）

據《科技日報》報道，首先，在這種促銷日或節日期間，商家會採用各種打折促銷方式，給消費者一種心理暗示：購物不是在消費，而是在賺錢，特別是在購買打折洗發水、牙刷等保質期長達3~5年的耐用品時，消費者會覺得，與不打折時購買相比，是在創造價值。商家還會通過“倒計時”等方式傳達出大優惠是一年一次，如果錯過就需要再等一年，這無形中也給消費者一種心理暗示，打折促銷活動不可錯過。其次，囤貨源於人類追求安全感的心理，在原始社會，人們通過食物等採集和囤積，有了基本的生存安全感，這樣的心理也體現在雙十一囤貨中。此外，從眾心理也是導致囤貨的一個原因，身邊的人都在准備大採購，就會使人生出這樣的想法：不是我一個人在囤貨，大家都這樣，如此一來，人們囤起貨來就更加理直氣壯了。

從往年看，雙十一、雙十二網購跟風、沖動消費的情況大有人在，看著商家瘋狂打折，就忍不住消費。央視網提到，不當“剁手黨”其實也不難，做到購我所需、無視其他很重要。要想克制瘋狂囤貨，可以自己列出真正所需物品的清單，按照清單有目的性地購買。

在控制囤貨的同時，還應注意購物陷阱。隨著每年雙十一、雙十二的日漸火爆，商家出台的購物規則也越來越復雜。據新華網報道，預付金活動是近幾年各大電商流行的促銷方式，特別是今年，不少消費者已提前在預售期支付了定金，定金可在雙十一當天折抵更多金額使用。對此，福建省消費者委會表示，消費者應保持理性，根據自身需要制定購物計劃，並認真研究“打折”規則﹔購買商品前，應多渠道比較、了解商品價格，不要被虛假折扣迷惑﹔對於預付定金的商品，要充分了解定金、膨脹金規則，謹慎下單，並注意留存活動頁面截圖。（孔睿）

本文由中國科學傳播研究所副研究員卜勇進行科學性把關。

卜勇:中國科學傳播研究所副研究員、中國科學技術大學理學學士、中國科學院認知科學博士、北京師范大學心理學博士后，目前的主要研究領域為健康、環保、水利、節能、氣象、人工智能、腦科學與認知科學等。